2023年12月，一场围绕“小作文”出处的争议，将东方甄选推上舆论风口。事件导致CEO孙东旭被免职、顶流主播董宇辉出走自立门户，东方甄选股价较峰值跌去七成，创始人俞敏洪被迫出面道歉收拾残局，成为直播电商史上最昂贵的“内讧”之一。 导火索是“吉林行”期间董宇辉的出圈文案被网友追捧，东方甄选官方小编在评论区强调文案“出自团队之手”，引发董宇辉粉丝强烈不满，认为公司在“去董宇辉化”。CEO孙东旭随后在直播中回应此事，其“来开个会”的傲慢口吻和被指“摔手机”的动作彻底激怒粉丝，“孙董二选一”的声浪席卷全网。俞敏洪被迫出面道歉，承认管理存在漏洞。 12月17日，东方甄选公告解除孙东旭CEO及执行董事职务，转任高级顾问，俞敏洪兼任CEO。董宇辉则升任高级合伙人，并获准成立独立工作室“与辉同行”。但裂痕已无法弥合：2024年7月25日，董宇辉正式离职，以7658.55万元收购“与辉同行”100%股权，俞敏洪还将该公司未分配利润全数赠予他，被外界称为“体面分手”的天花板。 董宇辉出走后，东方甄选元气大伤：2025财年GMV为87亿元，较上年的143亿元缩水近四成；股价较2023年初的峰值跌去约70%。2025年11月6日，“小作文”事件的另一位主角孙东旭也正式离职，俞敏洪称两人“没有任何龃龉”。2025年12月，俞敏洪自嘲自己是“道歉哥”，称对董宇辉离职的结果“比较满意”。一场文案署名之争，最终演变成一家明星公司的分崩离析，足见顶流IP与平台之间脆弱的权力平衡。如今打开东方甄选直播间，“知识带货”的标签犹在，但少了董宇辉式的人格魅力，流量焦虑始终挥之不去。