2023年12月，东方甄选因直播文案归属引发“小作文”风波，主播董宇辉与管理层的矛盾公开化。公司董事会随后免去孙东旭的执行董事和CEO职务，由董事长俞敏洪兼任CEO，事件最终以董宇辉自立门户、孙东旭离职收场。

风波起于东方甄选小编在评论区强调文案出自团队，引发董宇辉粉丝不满。孙东旭在直播中回应时公开谈及董宇辉薪酬，语气和动作被网友批评，舆论迅速升级为粉丝与公司之间的对立。短短数日，东方甄选股价和粉丝量双双下滑，俞敏洪不得不亲自出面灭火。

董宇辉一度停播，后与俞敏洪共同出镜澄清。2024年7月，董宇辉离职并以约7658万元收购“与辉同行”公司股权，独立运营。东方甄选的业绩此后承压，2025财年总营收和商品交易总额同比均明显下降，公司多次强调要摆脱对单一主播的依赖。

孙东旭被免职后转任高级顾问，2025年11月俞敏洪确认其已离职。2026年7月，天眼查信息显示孙东旭与东方甄选前主播石明、郭天权共同成立新公司，再次引发外界对东方甄选人才流失的讨论。

小作文事件把直播行业的根本矛盾摆上台面：流量到底属于平台还是主播个人。东方甄选试图用制度和自营产品对冲个人IP风险，而董宇辉的独立证明了头部主播自带流量。这场没有赢家的内耗，成为商学院讨论公司治理的新案例。