2023年12月，东方甄选“小作文”风波爆发：公司小编在评论区称董宇辉的直播文案多为文案团队创作而非其本人，董宇辉粉丝认为其被“背刺”，舆论迅速引爆。董宇辉停播、CEO孙东旭直播回应翻车后被免职，东方甄选抖音账号一周掉粉200万，股价大跌；创始人俞敏洪被迫公开道歉，承认公司管理有很大漏洞。

这场风波的导火索看似只是一句评论，实则暴露了东方甄选深层的结构性矛盾：董宇辉凭借“双语+知识”直播风格成为平台的流量担当，其个人IP价值早已超越公司品牌，而公司管理层始终未能妥善处理“超级个体”与组织的关系。孙东旭在直播中“来开个会啊”的强硬口吻、被解读为“摔手机”的动作，进一步激化了粉丝情绪。12月17日，东方甄选在港交所公告解除孙东旭行政总裁及执行董事职务，俞敏洪兼任CEO。

风波平息后，董宇辉于2024年以7658.55万元收购“与辉同行”100%股权单飞，东方甄选股价较峰值跌去70%；孙东旭则在2025年11月正式离职，两位风暴眼人物相继退场。这场持续近两年的动荡成为直播电商行业的经典案例：当一家公司把命运押注在单个超级IP身上，粉丝经济的反噬随时可能到来，而“去头部化”转型，远比想象中艰难。