2024年7月25日，东方甄选公告董宇辉离职，董宇辉以7658.55万元带走“与辉同行”全部股权及约1.41亿元留存利润；两年后，“与辉同行”年带货超210亿元，东方甄选则靠“去董宇辉化”实现利润暴增。

2023年12月，东方甄选爆发“小作文”事件，管理层孙东旭与头部主播董宇辉的矛盾公开化，大量粉丝向俞敏洪“兴师问罪”。俞敏洪选择罢免孙东旭，为董宇辉成立新公司并追加报酬，还在直播中用“大头儿子”和“小头爸爸”形容自己与董宇辉的关系，但妥协未能留住董宇辉。2024年7月25日，东方甄选发布公告，董宇辉因“职业抱负、对其他事业的投入及个人时间安排”离职；董宇辉以7658.55万元收购“与辉同行”100%股权，收购款由俞敏洪安排支付，另获配该公司成立至2024年6月30日的全部留存净利润约1.41亿元。离职次日，东方甄选股价暴跌25%，市值一夜蒸发近百亿，市场几乎一边倒地认为东方甄选“亏了”。

两年后格局分化：“与辉同行”成长为抖音电商当家直播间，按带货单量最低值计算，2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，带货销量超2.1亿单，董宇辉成为“200亿带货先生”；而“去董宇辉化”的东方甄选也未倒下，据其2026财年预告，总营收56亿至58亿元、同比增长约27.3%至31.8%，净溢利预计5.2亿至5.5亿元，较2025财年的600万元增长约85.7倍至90.7倍。

2025年12月21日，俞敏洪在公开讲话中再谈董宇辉离职，以“孩子”相称，自嘲因频繁道歉成了“道歉哥”，称对“各自平稳发展”而非“你死我活”的结果“比较满意”。而孙东旭在董宇辉离职后一度回归，又在不到一年后离开，新东方的管理被形容为“铁打的俞敏洪，流水的CEO”。