2023年12月，东方甄选"小编"一句"文案出自团队"引爆粉丝怒火，CEO孙东旭"开会式"回应火上浇油，随即被免职；2024年7月董宇辉离职，俞敏洪以7658.55万元将"与辉同行"送给他；2025年11月孙东旭也正式离场，东方甄选2025财年GMV同比缩水39.2%。这场始于一篇"小作文"的风波，用两年时间改写了一家明星公司的命运。
风波始于2023年12月的"吉林行"。董宇辉富有文采的直播"小作文"广受好评，有网友追问文案是否出自董宇辉之手，东方甄选官方小编回复称"文案出自团队之手"，瞬间点燃董宇辉粉丝的怒火——在他们看来，这是公司在"去董宇辉化"、打压功臣。随后，时任CEO孙东旭在直播中用长达10分钟的"开会式"口吻回应此事，非但未能灭火，反而因高高在上的姿态将自己和公司推向更深的舆论旋涡，"孙董二选一"的传言甚嚣尘上。
尽管孙东旭两日后道歉，但事态已不可收拾：东方甄选直播间被粉丝"冲"到掉粉数十万，股价大跌。2023年12月17日，东方甄选在港交所发布公告，解除孙东旭行政总裁及执行董事职务，理由是"鉴于最近的舆论风波"，其职务变动"反映了其近期对公司品牌及声誉管理不善"；俞敏洪被迫重新出山兼任CEO。孙东旭转任"高级顾问"，其CEO生涯戛然而止。
董宇辉的去留成为下一幕。2024年7月25日，东方甄选公告董宇辉离职，双方达成"分手协议"：董宇辉以7658.55万元收购"与辉同行"100%股权，俞敏洪还将该公司成立以来的全部未分配利润悉数分派给他。俞敏洪称董宇辉为"孩子"，表示"即使分开了，也能各自平稳安全地发展，而不是你死我活"。这场"体面分手"让东方甄选股价较峰值跌去约70%。
2025年11月6日，俞敏洪在社交平台宣布：前CEO孙东旭因个人原因正式离职，不再参与公司工作。至此，"小作文"风波中两位处于风暴眼的核心人物均已离开东方甄选。财务数据印证了这场风波的代价：东方甄选2025财年（2024年6月至2025年5月）持续经营业务营收44亿元，同比减少32.7%；总GMV为87亿元，较上一财年的143亿元缩水39.2%。
俞敏洪如今被网友戏称为"道歉哥"——从"小作文"事件到南极全员信争议，他数次公开道歉灭火。这场风波留给直播电商行业的启示是残酷的：超级IP与平台之间，究竟谁成就了谁？当"去头部化"成为必答题，答案的代价往往由股价和GMV来支付。