2023年9月10日，“直播一哥”李佳琦在带货花西子眉笔时，因网友一句“越来越贵了”怒怼观众“这么多年工资涨没涨，有没有认真工作”，引发众怒，一天掉粉超百万。

2023年9月10日晚，李佳琦在直播间带货花西子眉笔时，一名网友留言“花西子的眉笔越来越贵了”，瞬间点燃李佳琦的怒火。他反问“哪里贵了”，“这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说”，强调国货品牌经营不容易，随后更要粉丝“找找自己的原因”：“这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”

该言论迅速引爆舆论。截至9月13日，李佳琦微博粉丝数从3043万暴跌至2910万并持续下降。9月11日凌晨，李佳琦发微博致歉，称说了“不恰当、让大家不舒服的话”，表示自己本就是彩妆柜台销售员，“深知大家的工作都很不容易”；11日晚他在直播时落泪致歉，但转头又开始卖货，被网友调侃“收放自如的眼泪”。

事件也把国货美妆的价格问题推上风口浪尖：该款花西子眉笔直播间售价79.9元买一支送两支替换装，淘宝官方旗舰店89元一支送一支替换装，每支净含量仅0.08克，换算下来每克价格约556元，被网友调侃“花西子比黄金还贵”。有统计显示，在19家彩妆品牌中，花西子眉笔单克价格位居前列。这场风波被视为直播电商“头部主播傲慢”的标志性事件，重创了李佳琦“亲切、为粉丝着想”的人设，也让“贵替”一词在小红书热度飙升。