2024年中秋前夕，“疯狂小杨哥”（张庆杨）旗下三只羊集团因售卖“香港美诚月饼”陷入虚假宣传风波。9月26日，合肥市市场监管部门通报：三只羊在直播中宣称美诚月饼是“香港高端品牌、做了20多年”“黑松露馅、米其林大师调制”，构成虚假商业宣传，决定没收违法所得并罚款共计6894.95万元，同时责令其暂停经营、限期整改。 风波源于网友发现，所谓“香港美诚月饼”在香港既无门店也无销售，实际产自广州、佛山，品牌名“美诚”还被质疑碰瓷香港知名品牌美心。人民网等官媒发文批评其“有其名而无其实”。9月17日，合肥高新区市场监管局宣布立案调查；抖音平台也于9月21日起封禁三只羊旗下账号。三只羊随后发布道歉声明，称全面接受处罚，并承诺对购买美诚月饼及问题牛肉卷的消费者退款并按“退一赔三”标准赔付。 月饼风波爆发前，辛巴刚与三只羊爆发“大战”：辛巴指责三只羊卖假货，并宣称自掏1亿元替三只羊的消费者赔付，其快手直播功能一度被封禁。风波期间，一段疑似三只羊高管卢文庆的录音在网上传播，内容涉及公司内幕，合肥警方随后通报该录音系AI伪造，嫌疑人已被采取刑事强制措施。 小杨哥曾是抖音粉丝过亿的顶流主播，三只羊集团年带货规模达数百亿元。月饼事件后，三只羊缴清罚款并获准恢复经营，但小杨哥本人已大幅淡出台前，复播时人气远不如前。从“全网最低价”的草根逆袭神话，到因一盒月饼跌落神坛，三只羊的崩塌再次证明：在直播电商行业，透支消费者信任的代价，远比一张罚单沉重得多。