2024年中秋前，三只羊旗下直播间销售的“香港美诚月饼”被质疑并非香港品牌。合肥市联合调查组认定三只羊在直播中存在虚假、引人误解的宣传，决定没收违法所得并罚款，罚没合计6894.95万元，并责令暂停经营、限期整改。

带货主播“疯狂小杨哥”本名张庆杨，拥有庞大粉丝量。直播间曾把美诚月饼介绍为香港高端品牌、做了近20年，并强调黑松露馅料和大师调制等卖点。但媒体核查发现，该品牌在香港并无门店，实际生产地在内地，宣传与事实之间的落差迅速引发舆论风暴。

调查还涉及“澳洲谷饲牛肉卷”等产品。2025年3月合肥通报，三只羊已足额缴纳罚没款，并对涉案产品累计赔付2777.85万元，按退一赔三原则继续处理。公司制定了89项整改措施，涉及选品品控、宣传、售后和内部管理，经综合评估后被认为具备恢复经营条件。

抖音平台此前已自2024年9月21日起对三只羊旗下账号停播，并督促其处理消费者赔偿。事件让头部主播的选品责任再次成为焦点：流量越大，宣传口中的每一句话，越可能被放大为对消费者的承诺。

三只羊在声明中表示全面接受处罚并承担法律责任。这场月饼风波也成为直播电商从野蛮生长转向强监管的分水岭，此后平台对品牌资质和宣传用语的审核明显收紧，主播们在介绍产地和功效时也谨慎了许多。