2024年中秋前，“疯狂小杨哥”（张庆杨）旗下三只羊公司在直播间宣称“香港美诚月饼”是“做了近20年的香港高端品牌”“米其林大师调制”，实为广州、佛山生产、香港并无销售。合肥联合调查组认定构成虚假宣传，没收违法所得并罚款共6894万元，责令暂停经营限期整改；抖音也停播了三只羊旗下账号。
调查发现，三只羊是受广州美诚食品委托推介该产品，直播中强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传。值得一提的是，香港艺人曾志伟曾现身小杨哥的美诚月饼带货直播间，为这款“香港品牌”站台，进一步放大了消费者的信任。
2025年3月23日，合肥官方通报三只羊整改情况：公司已足额缴纳罚没款6894.95万元，对涉案产品累计赔付2777.85万元，并按“退一赔三”标准继续退赔，经评估整改符合要求、具备恢复经营条件。这场从“香港高端品牌”到“假香港月饼”的反转，成为直播电商虚假宣传的标志性案例，也让行业意识到：主播的嘴再快，也快不过监管的罚单。\n\n对三只羊而言，这场风波的代价远不止6894万元的罚单。从头部MCN到账号停播、再到漫长的整改期，“小杨哥”IP的商业价值遭受重创，也让整个直播电商行业重新审视“人设带货”的风险：当主播的个人信用与商品质量深度绑定，任何一次选品失误都可能演变为系统性危机。2025年3月恢复经营后，三只羊能否重建消费者信任，仍是未知数。