2026年6月底，三只羊集团创始人疯狂大杨哥（真名张开杨）出现在三只羊大课堂账号的视频里，拿起话筒卖起了直播电商课程，引发大量关注。然而仅仅几天后，6月28日，三只羊教育客服回复媒体称，大杨哥的课程目前已经下架，可能有调整。曾经的带货顶流，如今连卖课都要偷偷摸摸。

这一切的转折点，是两年前那盒美诚月饼。2024年中秋前夕，三只羊旗下直播间带货香港美诚月饼，被网友质疑在香港根本买不到，涉嫌误导消费者。2024年9月17日，合肥高新区市场监管局对三只羊立案调查；9月26日，合肥市市场监管局通报调查结果：三只羊公司在直播推介香港美诚月饼时存在虚假、引人误解的商业宣传行为，决定没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令暂停经营、限期整改。

三只羊当晚发布道歉声明，全面接受处罚结果，并承诺对所有购买美诚月饼的消费者无条件退货，外加三倍赔偿。与此同时，抖音平台也宣布停播三只羊旗下账号。更戏剧性的是，调查期间网上还流传出一段疑似三只羊总裁卢文庆的录音，涉及公司内部的桃色交易和换掉大小杨哥的计划，合肥警方随后证实该录音系AI合成，造谣者已被抓获。

整改完成后，三只羊于2026年1月12日悄然复播，首场直播4小时观看人次42万，在线峰值仅3900人，销售额不超过25万元，与巅峰时期动辄单场破亿的规模判若云泥。旗下主播嘴哥、乔妹、老K等也陆续复播，但大小杨哥本人始终未正式回归，个人IP号召力的缺失让主播矩阵的流量与转化能力远不及从前。截至2026年6月，疯狂小杨哥的抖音粉丝已从巅峰时期的1.18亿跌至9559万，累计掉粉超过2240万，签约主播也从2000人锐减到321人。

卖课，或许是大小杨哥寻找新出路的一次尝试。三只羊大课堂推出的线下训练营收费1980元到19980元不等，但课程上线没几天就被下架，视频也被删除。从带货一哥到卖课讲师再到课程下架，三只羊的每一次自救都显得狼狈。2026年2月，网上还曾传出三只羊借壳上市的消息，公司随即发布声明否认，称集团及旗下公司均未有任何形式的上市计划。信任一旦崩塌，重建之路注定漫长。