曾经估值40亿元的“雪糕刺客”钟薛高，在2026年5月迎来了最后的落幕：其名下508件无形资产（492项注册商标、8项专利、8项著作权）在京东司法拍卖平台以2110万元成交，不到巅峰估值的二百分之一；9月14日，管理人公告这些资产已过户至新买家名下，“钟薛高”正式易主。 钟薛高由广告人林盛创立于2018年，凭借瓦片造型与高端定价迅速出圈，66元一支的“厄瓜多尔粉钻”曾创下双11限量2万支15小时售罄的纪录，2021年销售额突破10亿元。然而“雪糕刺客”的标签让其在2022年陷入舆论漩涡，此后经营急转直下：欠薪、断货、经销商维权接连爆发。2024年，林盛被列为失信被执行人并被限制高消费；当年5月28日，他走进直播间开启“还债直播”，向被拖欠薪资的729名员工鞠躬致歉。 企查查显示，钟薛高食品（上海）有限公司涉案总金额超1200万元，司法案件达78件，93%以上身份为被告。2025年7月，钟薛高进入破产审查程序：账面资产仅1.86亿元，到期债务却高达7.82亿元。2026年5月的拍卖中，14位竞买人经过631轮出价、621次延时，才将起拍价207万元的资产包推高至2110万元，溢价超9倍，足见“钟薛高”三个字仍有残存的品牌价值。 新买家的身份随后浮出水面：2026年6月成立的“钟雪高品牌管理（上海）有限公司”，由自然人王亚青持股60%、速冻品牌皇家小虎的母公司长沙虎家食品持股40%。戏剧性的是，拍卖前两天，罗永浩发微博吐槽新贵雪糕品牌“难吃”并称“怀念钟薛高”，意外为这场易主做了“送别”。从“国货之光”到破产拍卖，钟薛高的五年轮回，是新消费泡沫最生动的注脚：没有复购支撑的高定价，终究会被消费者抛弃。