市场监管总局日前宣布，在全国开展为期半年的网红食品突出问题专项整治行动，重点整治虚假宣传、非法添加、制假售假等五类问题。此前总局已曝光典型案例，包括学哥文化传媒虚假助农被罚20万元、AI虚拟人带货虚假宣传等。

此次整治聚焦网红食品生产、营销、流通、销售全环节：组织各地开展线上线下一体排查、生产经营贯通检查，以及专项监督抽检和风险监测；督促平台企业严格履行“守门人”责任；对违法违规行为保持严打高压态势。值得注意的是，今年4月市场监管总局已印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，部署为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治，覆盖电商平台、直播带货、MCN机构等经营主体。

学哥文化传媒虚假助农被罚20万元的案例颇具警示意义：以助农之名行虚假宣传之实，消费的是公众的善意。AI虚拟人带货的虚假宣传则暴露了新技术带来的监管新课题。评论指出，网红食品“流量至上、重营销轻质量”的行业乱象由来已久，从“三只羊”月饼到各类网红零食，每一次翻车都在消耗消费者信任。这场为期半年的专项整治能否从根本上扭转“劣币驱逐良币”的局面，关键看执法能否形成持续震慑，而非一阵风式的运动。\n\n事实上，针对网络食品销售的虚假宣传，市场监管总局今年4月已印发专门文件，部署为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治，覆盖电商平台、直播带货、MCN机构等经营主体，重点打击虚假商业营销、广告违法等行为。此次再启动网红食品全链条整治，显示出监管层层加码的决心。从曝光的案例看，无论是虚假助农还是AI虚拟人带货，套路都在翻新，但核心始终是“流量至上、重营销轻质量”。当整治从文件走进行动，网红食品的野蛮生长时代，或许真的要结束了。