村干部直播助农，本是打开农产品销路、助力乡村振兴的暖心举措。但当下一批直播平台涌现出一批山寨村干部，他们利用公众对基层干部的信赖引导消费下单，虚假宣传问题频发，不仅侵害消费者权益，也扰乱了乡村电商市场秩序。

9月16日，湖北省恩施市市场监督管理局发布情况通报：某文化传媒有限公司所涉4名主播运营的7个直播账号，使用村支书、村长等昵称，虚拟下乡场景，吸引关注，增加流量，开展直播带货，涉嫌虚假宣传，误导消费者。该局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，已对该公司及4名涉事主播依法立案调查，案件正在办理中。

据南方日报报道，近年来，不少村干部直播带货，帮村民拓销路、卖特产。但当下直播平台也涌现一批山寨村干部，大量账号通过昵称擦边、场景伪装、话术造假等方式，假冒村干部身份带货，借助助农名义牟取利益。9月13日晚间，村支书-大金的直播间在微信视频号上开播，他面前的桌子上摆着几沓百元现金。他号称自己位于云南腾冲的边境线附近，村里为了帮老乡卖货，给网友提供补贴，售卖葛根粉等农产品。大金直播仅半小时，直播间观看人数超1.5万人，不少消费者下单支持。

记者采访发现，直播间里的大金并不是一名村支书，而是一名职业主播，他所在的MCN机构湖北天企盈文化传媒有限公司开设的账号中，有多个像他这样的主播，被冠以村长××、××下乡的名称，在微信视频号的直播间带货。村支书-大金的视频号获得了蓝V认证，但认证的材料并非村支书的身份，而是企业认证，名为湖北天企盈文化传媒有限公司，公司位于湖北恩施。记者发现，这是一家从事电商直播的MCN机构，该公司认证的微信视频号就有4个，除了村支书-大金外，还有小李村长-腾飞、小李村长-玉儿、小李村长-木木。此外，该公司还有小李村长-李金金、小李村长-下乡、大金村长-下乡等多个账号。上述账号由不同的主播进行直播带货，但主播的衣着、销售的套路、带货的产品都如出一辙。他们都穿着衬衣，有的佩戴国徽，有的佩戴国旗。他们在直播开始时，都会表示自己是基层工作者或村企工作人员，直播带货是在做公益。在BOSS直聘平台，该公司长期招聘主播和直播助理等岗位，月薪为1万元至1.5万元，岗位职责为山货滋补。