بعد انفصالها الذي شغل الرأي العام، اختارت الشيخة مهرة (الشيخة مهرة) أن تحول تجربتها الشخصية المؤلمة إلى مشروع تجاري جريء، إذ دخلت عالم ريادة الأعمال وأطلقت علامتها الخاصة للعطور تحت اسم مهرة M1 (مهرة M1). وكان أول إصدارات العلامة عطراً حمل اسماً صادماً هو طلاق، اعتبره كثيرون توثيقاً شخصياً مباشراً لتجربتها الزوجية التي انتهت بالانفصال العلني.
وأثار اختيار اسم العطر موجة واسعة من الجدل والتغطية الإعلامية، إذ رأى البعض فيه جرأة غير مسبوقة في تحويل الألم الشخصي إلى منتج تجاري، بينما اعتبره آخرون خطوة ذكية في التسويق تستثمر الاهتمام الجماهيري بقصة الطلاق. وبغض النظر عن الآراء، فإن النتيجة التجارية كانت مبهرة، إذ نفدت كميات العطر من الأسواق بسرعة قياسية وسط إقبال كبير من المعجبين والمهتمين.
وتُعد الشيخة مهرة من الشخصيات النسائية الأكثر تأثيراً على منصات التواصل في المنطقة، إذ تحظى بمتابعة واسعة لإطلالاتها الأنيقة ونشاطاتها المتنوعة. وقد استثمرت هذه الشعبية في بناء علامتها التجارية، لتثبت أنها تملك حساً تجارياً يوازي حضورها الإعلامي.
ويرى مختصون في التسويق أن قصة عطر طلاق تمثل حالة دراسية فريدة في تحويل السردية الشخصية إلى قيمة تجارية، إذ نجحت الشيخة مهرة في تحويل واحدة من أصعب لحظات حياتها إلى منتج يحمل توقيعها ويحقق نجاحاً سوقياً. ويشير هؤلاء إلى أن الصدق العاطفي الذي حمله المنتج كان عاملاً حاسماً في تقبله من الجمهور.
ويشهد سوق العطور في الخليج نمواً متسارعاً، إذ يُعد من أكثر الأسواق استهلاكاً للعطور الفاخرة في العالم. وتتنافس العلامات العالمية والمحلية على استقطاب المستهلك الخليجي الذواق، الذي يُعرف بشغفه بالعطور الشرقية الفاخرة واستعداده للإنفاق بسخاء عليها.
ويرى خبراء العلامات التجارية أن دخول الشخصيات المؤثرة إلى عالم العطور أصبح استراتيجية ناجحة، إذ يمنح المنتج قصة إنسانية يتفاعل معها الجمهور. وفي حالة الشيخة مهرة، فإن القصة الشخصية وراء عطر طلاق منحته بعداً عاطفياً يصعب على المنافسين تقليده.
وتخطط الشيخة مهرة لتوسيع علامتها لتشمل منتجات جديدة في مجال الجمال والعناية، مستفيدة من الزخم الذي حققه الإصدار الأول. ويرى مختصون أن بناء علامة تجارية مستدامة يتطلب أكثر من ضجة إعلامية عابرة، وأن الاختبار الحقيقي يكمن في الإصدارات المقبلة.
ويرى محللون أن نجاح عطر طلاق يعكس تغيراً في ذائقة المستهلك الخليجي، الذي أصبح يبحث عن القصة والمعنى وراء المنتج وليس المنتج وحده. وتمثل هذه الظاهرة فرصة للعلامات المحلية لمنافسة العلامات العالمية عبر الأصالة والسرد القصصي.
وبعد النجاح الكبير للإصدار الأول، تتجه الأنظار إلى الخطوات المقبلة لعلامة مهرة M1 (مهرة M1)، وما إذا كانت الشيخة مهرة ستواصل استثمار تجاربها الشخصية في منتجات جديدة أم ستتجه نحو مفاهيم مختلفة. وفي كل الأحوال، فقد أثبتت الأميرة الإماراتية أنها قادرة على صناعة الحدث وتحويل الأزمات إلى فرص، لتظل واحدة من أكثر الشخصيات إثارة للاهتمام في المشهد العام العربي.