一边卖户外，一边毁户外？2026年10月12日，有网友通过社交平台发布内容称，在宁波北仑区福泉山骑行途中，发现加拿大鹅外拍剧组留下的一堆垃圾，包括多份印有“加拿大鹅CANADA GOOSE”字样的2027年广告拍摄计划单——单据标注拍摄时间为2026年10月9日，现场同时散落餐盒、矿泉水瓶等废弃物。相关素材被媒体转载后迅速引发公众讨论：“一个宣称环保的品牌，能不能先做到把垃圾带走。”

加拿大鹅是一家成立于1957年的全球高性能奢华与生活方式品牌，总部位于多伦多，主营羽绒服、派克大衣、夹克等，标志性羽绒服价格带为5000至21600元，被消费者称为“羽绒服界爱马仕”。奢侈品专家、要客研究院院长周婷指出，加拿大鹅的品牌叙事一直绑定户外、自然、可持续环保理念，这次山野拍摄遗留垃圾，形成强烈的言行反差，直接冲击品牌核心人设。

10月13日，加拿大鹅方面回应称：“加拿大鹅关注到宁波北仑福泉山拍摄现场的环境清理问题，对于拍摄结束后，合作摄制团队未能妥善清理遗留垃圾并对周边自然环境造成影响，我们深表歉意。”品牌获悉情况后已派人返场清理。在品牌的要求下，合作摄制团队承诺于2026年10月17日至2027年10月30日期间，每周六安排工作人员前往福泉山对相关区域进行垃圾巡查与清理，并持续记录清理工作情况。

这起事件也发生在加拿大鹅“增收不增利”的背景下。2026财年，其全年营收同比增长13.3%达15.282亿加元，但净利润只有2250万加元，同比降低76.3%。大中华区自2024财年起已成为其第一大市场。艾媒咨询CEO张毅认为，山林遗留垃圾事件对品牌损害较大，可能动摇加拿大鹅长期构建的叙事根基——而这套叙事正是支撑其品牌溢价的重要基础。