2021年4月10日，国家市场监督管理总局宣布，对阿里巴巴集团在中国境内网络零售平台服务市场实施“二选一”垄断行为作出行政处罚，处以其2019年中国境内销售额4%的罚款，计182.28亿元。这张罚单创下中国反垄断执法史上的最高纪录，约为此前高通案罚单的三倍。 调查认定，阿里巴巴自2015年起滥用市场支配地位，对平台内商家提出“二选一”要求：商家若想参加淘宝天猫的促销活动、获得流量扶持，就不得在京东、拼多多等竞争平台开店或参加其促销。阿里通过平台规则、数据算法、技术手段等多种方式实施排他性限制，排除、限制了市场竞争。市场监管总局于2020年12月立案，历时4个月完成调查。 除巨额罚款外，阿里还被责令停止违法行为，并围绕落实平台企业主体责任、加强内控合规、保护商家和消费者权益等方面全面整改，连续三年向市场监管总局提交自查合规报告。阿里巴巴回应“诚恳接受、坚决服从”，执行副主席蔡崇信明确表示不会上诉。董事长张勇在电话会上称，放弃“二选一”不会对业务产生重大负面影响，公司还将降低商家准入门槛与经营成本。 耐人寻味的是，罚单落地次日，阿里港股股价不跌反涨，盘中一度涨近9%。市场解读为“利空出尽”：4%的处罚比例低于反垄断法规定的1%至10%上限，且未要求拆分业务或剥离资产。但这记“杀威棒”的信号意义远超罚单本身——它拉开了中国平台经济反垄断的大幕，此后美团因同样问题被罚34.42亿元，互联网巨头“赢者通吃”的时代正式终结。