2020年11月，职业打假人王海公开指控快手“带货一哥”辛巴（辛有志）直播间售卖的“茗挚”品牌燕窝实为糖水兑制，引发“假燕窝”风波。经广州市白云区市场监管局调查，辛选旗下广州和翊电子商务有限公司因虚假宣传被罚款90万元，供应商广州融昱贸易有限公司被罚200万元，辛巴的快手账号被封禁60天。 调查显示，涉事燕窝产品的唾液酸含量极低，实际就是糖水加增稠剂，与宣传的滋补功效相去甚远。风波发酵后，辛巴一度强硬否认，但在检测报告面前被迫低头，在直播间鞠躬道歉，承诺对消费者“退一赔三”。作为快手当年单场带货12.5亿元纪录的保持者，辛巴的“翻车”震动整个直播电商行业。 然而“假燕窝”并未让辛选真正收敛。此后辛选系屡因虚假宣传被罚：2025年1月，广州辛选网络信息科技有限公司因主播宣称调制乳粉能“治疗鼻炎、发烧”，被处以175万元罚款，该案还被国家市场监管总局列为“十大直播电商乱象典型案例”；2025年10月，辛选关联公司广州和翊信息科技有限公司又因虚假宣传“氧巢焕颜茶”功效被罚20万元。加上“假燕窝”的90万元，辛选系累计罚款已达285万元。 从“糖水燕窝”到“神茶”，涉事主体虽不断更换，但核心操盘者与运作模式如出一辙，被媒体质疑为“股权隔离、人事绑定”的“换壳”操作。辛巴本人则在与小杨哥三只羊的互撕、多次扬言“退网”又复出中持续占据话题中心。这场跨越五年的争议折射出直播电商野蛮生长的通病：当罚款远低于违规收益，“道歉—复出—再犯”便成了难以打破的循环。