2026年国庆假期，农民歌手朱之文身着标志性大衣出现在山东烟台招远淘金小镇景区，与游客一起跳大绳、拔河，还参与了淘金互动，现场气氛热烈。与他同框合影的游客络绎不绝，相关视频迅速在短视频平台传播。公开报道显示，朱之文的单场商演报价10万元，多年来保持不变，从不随名气上涨而加价。

围绕他这次“景区NPC”式营业，网友评价呈现两极。一派称赞他接地气：出道十余年依然愿意走进景区、陪游客玩跳大绳，这种不端架子的作风正是“大衣哥”人设的根基；另一派则质疑，他在消费自己多年的草根标签，景区请他本质上是流量生意，草根形象正在被反复变现。

事实上，朱之文自2011年通过《星光大道》走红、多次登上央视春晚以来，商演与景区活动一直是其主要收入来源。与同为草根出身的艺人不同，他选择了一条高频次、低单价的演出路线。对于景区而言，朱之文式的明星既有国民认知度，又配合度高，是拉动假期客流的性价比之选。至于“接地气”与“消费标签”之争，或许正是草根明星商业化绕不开的命题：当亲民成为生意，亲民本身就成了最值钱的招牌。\n\n有意思的是，围绕朱之文的争议，本质上是草根明星商业化的经典命题。出道十余年，他没有像多数艺人那样走高端商演路线，而是选择了高频次、低单价的景区与商演市场——单场10万元的报价在明星商演中并不算高。这种策略让他保持了极高的国民亲近感，但也让“消费草根标签”的质疑始终伴随。对景区而言，请“大衣哥”是一笔精明的流量投资；对朱之文本人而言，如何在变现与口碑之间守住分寸，将是比跳大绳更难的一道题。